PL
EN
DE
Компанія Google планує відключити можливість відстежувати інтернет-користувачів за допомогою файлів cookie в браузері Chrome вже наступного року. Це найпопулярніша пошукова система (нею користуються понад 60 відсотків користувачів) у світі, тож запровадження такої серйозної зміни матиме наслідки для всього інтернету. Втім, з’являться альтернативи файлам cookie, тобто нові функції браузерів. Йдеться про проект Privacy Sandbox.
В інтернеті є мільярди даних, які безпосередньо впливають на користувачів. Зміни, пов’язані з файлами cookie, торкнуться багатьох суб’єктів: власників бізнесу, брендів реклама продуктів і послуг в Інтернеті, рекламні мережі та новинні організації, які націлюють рекламу на кожен куточок Інтернету. Питання конфіденційності інтернет-користувачів стає все більш важливим.
Як працюють файли cookie?
Якщо ви заходите в Інтернет за допомогою браузера Chrome, ваша поведінка відстежується за допомогою файлів cookie. Це невеликі фрагменти коду, які записують історію переглядів користувача, а потім відповідно показують йому рекламу продуктів або послуг. Сторонні файли cookie надсилають усі зібрані ними дані на інший домен, ніж той, що використовується користувачем в даний момент. Їхні власні файли cookie надсилають дані назад власникам домену, який ви зараз відвідуєте.
Якщо пізніше ви побачите на своєму моніторі або мобільному екрані рекламу взуття, яку бачили 2 тижні тому, то за це відповідають сторонні файли cookie. На основі цього створюються профілі користувачів з їхніми інтересами, продуктами, поведінкою в Інтернеті, які можуть бути передані брокерам даних.
Що таке пісочниця конфіденційності?
Privacy Sandbox – це альтернативний проект Google, покликаний обмежити використання файлів cookie зовнішніми компаніями та подбати про конфіденційність інтернет-користувачів. Це також проект, згідно з яким реклама в Інтернеті має бути вдосконалена без знищення рекламної індустрії. Окрім видалення сторонніх файлів cookie, Privacy Sandbox також вирішує такі проблеми, як шахрайство в рекламі та впровадження нових способів вимірювання ефективності реклами для компаній.
Обмеження відстеження файлів cookie вже запровадили кілька інших браузерів. Safari від Apple, другий за популярністю браузер після Chrome, зробив це у 2017 році. Mozilla Firefox заблокував сторонні файли cookie у 2019 році.
Пісочниця конфіденційності: як це працює?
План Google полягає в тому, щоб таргетувати рекламу на користувачів (з урахуванням їхніх загальних інтересів) за допомогою системи штучного інтелекту під назвою Federated Learning of Cohorts (FLoC). Він передбачає використання системи машинного навчання, яка бере веб-історію користувача і відносить його до певної групи за інтересами. Творці проекту передбачають, що таких груп буде декілька, але точні інструкції щодо їх створення ще розробляються. Рекламодавці зможуть розміщувати рекламу перед людьми на основі вподобань групи, до якої вони належать. Коли система виявить, що користувачеві подобаються, наприклад, кросівки, його або її буде віднесено до групи разом з іншими фанатами кросівок. Ця зміна дещо нагадує механізм Netflix, який вираховує, що користувач може захотіти подивитися.
Пісочниця конфіденційності в стадії тестування
Наразі п’ять різних ключових напрямків проекту знаходяться на стадії тестування:
- виявлення шахрайства,
- кастомізація контенту,
- управління доменами, що належать компанії та пов’язаними з нею,
- вимірювання реклами,
- спосіб запиту інформації про браузер за замовчуванням.
Ранні тести алгоритму FloC показують, що нові рекламні рішення для захисту конфіденційності користувачів можуть бути настільки ж ефективними, як і підходи на основі файлів cookie. Це хороша новина для користувачів, видавців і рекламодавців. Важливо, що користувачі зможуть самі вирішувати, чи буде контент адаптований під них, чи ні. Критики Privacy Sandbox стверджують, що видалення файлів cookie виключить невеликі рекламні компанії і може перешкодити веб-сайтам, які заробляють гроші на рекламі.
ITH Security
На додаток до Інтернету, ми також пропонуємо ITH Security, в рамках якого ми пропонуємо консалтинг з питань безпеки, захист мережі (брандмауер, UTM в хмарі) або аудит безпеки.