Пошукова система в Інтернеті – потужний (і не тільки) маркетинговий інструмент

Ви вводите щось у Google – кілька слів, запитання, можливо, назву певного товару, і за долю секунди перед вашими очима з’являються сотні відповідей. Більшість з нас навіть не замислюється над тим, як працює пошукова система в інтернеті. І це дуже прикро. Тому що якщо ви займаєтеся бізнесом, маєте інтернет-магазин або хоча б сайт, пошукова система може визначити, чи буде ваш бізнес розвиватися, чи розчиниться в натовпі.

В ITH ми працюємо над десятками проектів щороку – від ІТ-інфраструктури до безпеки даних. Але одне ми знаємо напевно: жодні інвестиції в системи, додатки чи навіть дизайн веб-сайту не спрацюють, якщо ніхто не зможе знайти вас в Інтернеті.

Пошукова система в Інтернеті – що це таке і як вона працює?

Простіше кажучи, пошукова система – це система, яка здійснює пошук в інтернеті і пропонує користувачеві найкращі (тобто найбільш точні та достовірні) відповіді. І робить це завдяки складним алгоритмам, які оцінюють мільйони сторінок – і вирішують, які з них потраплять у топ видачі.

І ось важливе зауваження: якщо вашого сайту немає на першій сторінці результатів пошуку, його НЕ ІСНУЄ. Ми клікаємо на те, що бачимо, і не будемо витрачати час на пошук в інтернеті. Якщо ваш сайт не з’являється на першій сторінці пошукової видачі, шанси, що користувач знайде його, близькі до нуля.

Чому Google – король пошуку?

Google відповідає за понад 90% усіх пошукових запитів у Польщі. Користувачі беззаперечно довіряють йому, оскільки він працює швидко і видає релевантні результати пошуку. Ось чому маркетингові та ІТ-заходи сьогодні повинні бути пристосовані в першу чергу до вимог цієї пошукової системи.

Google надає вам багато інструментів (Google Analytics, Search Console, Ads, My Business) і має певні очікування від вашого сайту. Якщо ви їм не відповідаєте, алгоритм вас пропустить. При цьому не має значення, що ваш сайт естетично привабливий, швидко реагує на запити користувачів і добре сприймається ними. Якщо ви не відповідаєте рекомендаціям Google, ви не досягнете бажаної конверсії.

Чи є пошукова система в Інтернеті тим самим, що й браузер?

Більшість користувачів сприймають Google як синонім пошукової системи, але пам’ятайте, що Google Chrome – це веб-браузер, а не сама пошукова система. Що це означає на практиці?

• Google Chrome – це програма, яку ви використовуєте для перегляду веб-сторінок.

• Google (пошукова система) – це сервіс, який допомагає знаходити інформацію в Інтернеті.

Більшість людей користуються Google Chrome, і за замовчуванням у них встановлена пошукова система Google, тому ця асоціація є поширеною, але неправильною. Існують й інші браузери, наприклад, Firefox, Safari, Edge, та інші пошукові системи, наприклад, Bing, DuckDuckGo, Yahoo!

Як найпопулярніші пошукові системи ранжують ваш сайт?

На позицію в пошуковій видачі впливає багато факторів.

• швидкість завантаження сторінки,

• безпека (SSL-сертифікат є обов’язковим!),

• адаптація до мобільних пристроїв, тобто адаптивність,

• структура коду та технічна коректність,

• контент (унікальний, добре написаний, зрозумілий для користувача та Google-роботів),

• UX, або наскільки легко орієнтуватися на сайті,

• внутрішня та зовнішня перелінковка.

Пам’ятайте, що навіть найкращий веб-сайт не почне продавати, якщо ви нехтуєте будь-яким з трьох відділів: SEO, IT та маркетингу.

ІТ-інфраструктура – основа SEO

Хоча про SEO здебільшого говорять з точки зору ключових слів і контенту, невидимий технічний рівень сайту відіграє дійсно важливу роль. Google не любить повільні, нестабільні сайти або сайти, які генерують помилки, тому переконайтеся, що у вас є надійна ІТ-база, перш ніж розподіляти свій бюджет на SEO. В ITH ми надаємо інфраструктуру, яка є саме тим, що подобається пошуковим системам.

Хостинг, який не розчаровує

Час завантаження сторінки – один з ключових факторів ранжування сьогодні. Чим повільніше працює сайт, тим більший ризик того, що користувач покине його, і Google бере це до уваги. В ITH ми пропонуємо високошвидкісний хостинг, VPS-сервери та хмарні середовища, які забезпечують миттєвий доступ до вашого контенту. Ваш сайт не тільки матиме кращий користувацький інтерфейс, але й з більшою ймовірністю займатиме кращі позиції в пошуковій видачі.

Ваш сайт повинен бути “онлайн” не тільки для клієнтів

Пошукова система, або інтернет-пошуковик, регулярно індексує веб-сайти, тому, коли ваш сайт недоступний, це може вплинути на рейтинг якості. Команда ITH гарантує, що ваш сайт завжди буде доступний: ми пропонуємо моніторинг, автоматичне резервне копіювання, оновлення та повну адміністративну підтримку. Це дає вам впевненість у тому, що ваш сайт буде працювати, коли його відвідають алгоритми Google і коли на нього прийдуть потенційні клієнти.

Безпека також є фактором SEO

Алгоритми пошукових систем надають перевагу сайтам з активним SSL-сертифікатом і належним захистом сервера. В ITH ми налаштовуємо SSL-сертифікати, брандмауери UTM і системи виявлення загроз. Ми регулярно оновлюємо середовище і тестуємо стійкість сайту до атак.

Google, Bing, DuckDuckGo… яку пошукову систему вибрати?

І наостанок, ще одне. Досі ми зосереджувалися лише на Google, але це не єдине доступне рішення. У нас також є пошукова система Яндекс в Росії, Bing (особливо популярна в США), Baidu (в Китаї) або DuckDuckGo. Ще кілька років тому Yahoo! була однією з найпопулярніших пошукових систем у світі, але вона вже давно втратила свої лідируючі позиції. У Польщі, однак, немає жодних сумнівів – домінування Google є беззаперечним. Альтернативні пошукові системи є радше цікавинками, ніж повсякденними інструментами.

Хочете бути видимими в Google? Почніть з розмови

Пошукові системи сьогодні є не просто інструментом – вони є точкою контакту між вашою компанією та вашим клієнтом. Варто подбати про те, щоб цей перший контакт був якнайкращим. Почнемо з розмови. Ми подивимося, де ви знаходитесь і як повинні виглядати ваші ІТ-операції, щоб підтримувати зростання бізнесу.

FAQ: що потрібно знати про пошукові системи та видимість вашого сайту?

Чому мій сайт не відображається в Google?

Результати пошуку Google не є випадковими. Якщо сторінка завантажується повільно, не має SSL, не працює на мобільних пристроях, її просто пропустять. В ITH ми допомагаємо привести її до вигляду, який сподобається роботам Google і який вони оцінять.

Google чи щось інше? Які є інші пошукові системи?

Google – це абсолютний гігант. Цією пошуковою системою користується понад 90% користувачів Інтернету в Польщі, а це означає, що вона повністю домінує на ринку пошукових систем. Звичайно, ви не зобов’язані користуватися Google. Якщо вас турбує конфіденційність вашої історії пошуку, ви можете встановити DuckDuckGo. Ecosia, з іншого боку, інвестує свої прибутки в посадку дерев.

Навіщо дбати про ІТ, якщо я хочу зайняти високі позиції в Google?

Швидкість завантаження, доступність 24/7, безпека, технічна коректність – все це впливає на вашу позицію в пошуковій видачі. В ITH ми дбаємо про все від А до Я: хостинг, резервне копіювання, VPS сервери, хмара, моніторинг, сертифікати – ви зосереджуєтесь на бізнесі, а ми – на тому, щоб вас помітив Google.

Чи справді Bing має значення?

У США Bing має досить велику базу користувачів, які ним користуються хоча б тому, що він стоїть за замовчуванням у Windows. Якщо ви плануєте розширювати свою діяльність за кордоном, розгляньте й інші пошукові системи.

У чому різниця між пошуковою системою та браузером?

Це класична пастка! Google Chrome – це браузер, інструмент, за допомогою якого ви відкриваєте сторінки. А Google (пошукова система) – це сервіс, який допомагає вам їх знаходити.

Пошукові системи вміють шукати лише текст?

Ні! Ми все частіше користуємося пошуком зображень, відео, місцезнаходженням на картах Google Maps і навіть голосовими запитами. Тому варто переконатися, що веб-сайт також добре оптимізований для цих форматів – від метаданих до адаптивності та мультимедійної доступності.

Чи є SEO частиною інтернет-маркетингу?

Безумовно. SEO – це основа інтернет-маркетингу, адже навіть найкраща кампанія не спрацює, якщо ваш сайт не з’явиться в потрібному місці в пошуковій системі. А для цього вам потрібен солідний ІТ-бекграунд.