Цифрова Польща 2023 – як ми використовували інтернет та соціальні медіа?

2023 рік приніс нам багато цікавих даних про те, як ми використовуємо електронні пристрої, інтернет та популярні соціальні медіа-платформи в Польщі. Ви коли-небудь замислювалися, скільки часу ми проводимо у Facebook? Або як швидко ми завантажуємо дані у найбільших містах Польщі? Відповіді на ці та багато інших питань можна знайти в наступній статті, яка базується на детальному звіті “DIGITAL 2023: ПОЛЬЩА”. Запрошуємо вас ознайомитися з останньою інформацією про цифрову Польщу в 2023 році.

Цифрове обличчя Польщі 2023 – що нового?

Якщо ви думаєте, що Польща перебуває лише на початковому етапі своєї цифрової подорожі, ви помиляєтесь. Насправді, коли ми подивимося на останні дані за 2023 рік, ми можемо чітко побачити, що Польща вже міцно закріпилася в цифровому світі.

Проникнення Інтернету: Майже 9 з 10 поляків регулярно користуються Інтернетом. 36,68 мільйонів людей у Польщі користуються Інтернетом, що становить 88,4% населення країни.

Онлайн-союзники: Дві третини нашої країни, або 66,3% населення, є активними користувачами соціальних мереж – це вражаючі 27,50 мільйонів людей.

Багато зв’язків: Можливо, ви здивуєтеся, дізнавшись, що у нас більше активних мобільних підключень, ніж людей! 127,7% населення, або 52,95 мільйона підключень, свідчать про те, що багато хто з нас користується більш ніж одним пристроєм.

Звичайно, ця статистика проливає світло на наші цифрові звички, але щоб зрозуміти, як ми дійшли до такого стану, потрібно подивитися трохи ширше – на саму структуру нашого суспільства.

Кого ми представляємо: У 2023 році населення Польщі становитиме 41,48 мільйона осіб, з яких ми додали 3,2 мільйона лише за один рік. Цікаво, що жінок трохи більше, ніж чоловіків, і вони становлять 51,6% населення.

Місто чи село: Більшість з нас, а саме 60,3%, живуть у містах, тоді як решта 39,7% насолоджуються тихим життям у сільській місцевості.

Віковий зріз: Польща є різноманітною країною з точки зору віку. Хоча середній вік становить 40,2 року, ми маємо широкий віковий зріз від наймолодших, які становлять 4,9%, до літніх людей у віці 65 років і старше, які складають 18,5% нашого населення.

Використання інтернету в Польщі у 2023 році

Як виглядає цифровий ландшафт на Віслі?

• Кількість користувачів: Для початку – вражаюча цифра. У січні цього року в Польщі інтернетом користувалися 36,68 мільйона осіб. Це на 2,9 мільйона більше, ніж у попередньому році.

• Не підключені: Однак не всі є онлайн. Близько 4,80 мільйона поляків досі не мають доступу до Інтернету.

• Рівень проникнення: У 2023 році 88,4% всього населення Польщі користуватиметься інтернетом.

Важливою є не лише кількість користувачів, але й якість зв’язку. Тож як виглядав зв’язок у Польщі у 2023 році? Дізнайтеся про швидкість інтернет-з’єднання в Польщі в 2023 році.

• Мобільний зв’язок: Середня швидкість мобільного інтернет-з’єднання в Польщі становила 40,92 Мбіт/с.

• Фіксований зв’язок: медіанна швидкість для фіксованого зв’язку досягла 95,95 Мбіт/с.

• Динаміка змін: І ще дещо для любителів статистики. Швидкість мобільного зв’язку за рік зросла на 3,15 Мбіт/с, а фіксованого – на 10,65 Мбіт/с.

Польща не лише збільшує кількість своїх інтернет-користувачів, але й постійно покращує якість доступу до мережі. Очевидно, що країна знаходиться на правильному шляху до досягнення цифрової досконалості.

Соціальні медіа в Польщі у 2023 році – хто панує, а хто наздоганяє?

Для багатьох з нас соціальні медіа стали невід’ємною частиною повсякденного життя. Які тенденції будуть домінувати в Польщі у 2023 році, коли ми говоримо про соціальні медіа?

1. Загальна кількість користувачів: січень 2023 року. У Польщі було 27,50 мільйонів користувачів соціальних мереж, що становить 66,3% населення.

2. Демографічні дані користувачів: Якщо розглядати більш детально, то 24,10 млн користувачів були віком від 18 років і старше. У цьому контексті цікаво відзначити рівний гендерний розподіл: жінки становили 50,6% користувачів соціальних мереж, тоді як чоловіки – 49,4%.

3. Час, проведений онлайн: середньостатистичний поляк проводить в Інтернеті 6 год 42 хв на день, з яких 2 год 2 хв – у соціальних мережах.

4. Пошукові системи: 95,68% користувачів використовували Google, але Bing показав вражаюче зростання на 31,2%, оскільки Microsoft Advertising вийшов на польський ринок у 2022 році.

5. Демографічні показники користувачів Мета-платформи: найбільша кількість користувачів цієї платформи була у віці від 25 до 34 років, що становило 24,5% від загальної кількості. За ними одразу ж слідували молодші користувачі у віці від 18 до 24 років, що становили 22,9%.

6. Рейтинг платформ: Додатки Met – Facebook з 87,5% користувачів, Messenger (79,3%), Instagram (61,5%) і Whatsapp (52,9%) – незмінно лідирують. Дивовижне зростання спостерігається у TikTok, який користується популярністю у 47,4% користувачів, що є значним стрибком у порівнянні з 34,1% у попередньому році.

Джерело: Власна компіляція на основі інформації зі звіту DIGITAL 2023: ПОЛЬЩА

Соціальні медіа в Польщі у 2023 році демонструють сцену, що динамічно розвивається, з усталеними гігантами, які зберігають свої позиції, але також з’являються нові гравці, які напрочуд швидко завойовують визнання користувачів.

Facebook у Польщі в 2023 році – портрет гіганта, що динамічно змінюється

У центрі польського ландшафту соціальних медіа у 2023 році Facebook продовжує відігравати одну з найважливіших ролей, привертаючи увагу та лояльність мільйонів користувачів.

Для початку варто поглянути на цифри. У січні 2023 року база користувачів Facebook у Польщі становила 17,85 мільйона осіб. Однак цікавими є темпи зростання цієї кількості – лише за рік потенційне рекламне охоплення платформи збільшилося на 200 000 користувачів, тобто на 1,1%. Однак у період з жовтня 2022 року по січень 2023 року відбувся невеликий спад на 250 000 (-1,4%).

Не можна забувати і про демографічні показники. Польський Facebook у 2023 році є переважно жіночим, на нього припадає 53,4% користувачів. Чоловіки, хоча і становлять меншість, все ще мають сильне представництво – 46,6%.

Одним з найцікавіших аспектів Facebook у Польщі є його проникнення серед різних вікових груп. У 2023 році рекламне охоплення платформи сягнуло 43% від загальної кількості населення країни. Враховуючи, що платформа доступна для осіб віком від 13 років, це означає, що майже половина (49,4%) потенційних користувачів користуються Facebook.

У світлі цієї інформації стає зрозуміло, що Facebook залишається невід’ємною частиною повсякденного життя багатьох поляків. Ця потужна соціальна мережа розвивається, адаптується і реагує на потреби своїх користувачів.

YouTube у Польщі 2023 – відеогігант зміцнює свої позиції

YouTube – це вже не просто місце, де люди дивляться кумедні відео. Це справжній культурний феномен, який може впливати на музичні тенденції, моду та політику. Польща не є винятком з цієї глобальної тенденції. На початку 2023 року сервіс налічував 27,50 мільйонів користувачів у Польщі.

Аудиторія YouTube – хто насправді дивиться?

Якщо на початку 2023 року рекламне охоплення платформи становило вражаючі 66,3% населення Польщі, то в січні 2023 року реклама на YouTube охопила 75,0% інтернет-користувачів у Польщі. Цікаво, що гендерний розподіл був майже рівним: 50,6% глядачів реклами були жінками, а 49,4% – чоловіками.

Динаміка змін – еволюція охоплення YouTube

Неможливо говорити про YouTube без згадки про його динамічне зростання. За один рік, з початку 2022 до початку 2023, потенційне охоплення реклами на YouTube у Польщі зросло на 300 тис. користувачів (+1,1%). Однак, що дійсно дивує, так це різке збільшення охоплення на 400 тис. (+1,5%) за короткий період між жовтнем 2022 і січнем 2023 року. Що могло спричинити таке несподіване зростання? Чи є це ознакою змін у споживчих тенденціях? Чи, можливо, ефект глобальних маркетингових кампаній?

З наведених вище даних зрозуміло, що YouTube беззаперечно домінує на польському ринку. Відеогігант продовжує свою ходу, формуючи культуру та впливаючи на рішення споживачів. Його охоплення та популярність у Польщі незаперечні, що ставить його на перше місце серед маркетингових інструментів для компаній, які хочуть охопити широку польську аудиторію.

Instagram у Польщі 2023 – чудові фото, але стійке охоплення?

Хоча спочатку Instagram розглядався як додаток для обміну фотографіями, у Польщі він став важливим інструментом для комунікації, брендингу та комерції. Цифри з рекламних інструментів Meta підтверджують його важливість – на початок 2023 року платформою користувалися 10,40 мільйона поляків.

Демографічні показники Instagram – хто переглядає?

Хоча на початку 2023 року 25,1% населення Польщі мали рекламне охоплення в Instagram, більш значущим є те, що 28,8% “відповідної” аудиторії (тобто людей віком від 13 років і старше) користувалися додатком. Цей результат є ще більш вражаючим, якщо врахувати, що це 28,4% всіх інтернет-користувачів у Польщі. Більше того, більшість одержувачів реклами в Instagram – жінки – 57,8%, порівняно з 42,2% чоловіків.

Еволюція охоплення – чи дмуть вітри змін проти Instagram?

Хоча Instagram все ще залишається потужною силою на польському ринку, останні цифри вказують на деякі проблеми. Рекламне охоплення платформи впало на 300 000 (-2,8%) за рік і ще на 400 000 (-3,7%) лише за три місяці з жовтня 2022 року по січень 2023 року. Що може стояти за цією тенденцією? Вплив конкуренції, зміна вподобань користувачів чи інші фактори?

Instagram у Польщі у 2023 році – це суміш успіху та викликів. Його здатність залучати широкі верстви населення не викликає сумнівів, але очевидне зниження охоплення в останні місяці ставить під сумнів майбутнє цієї платформи в Польщі. Якими б не були причини, безсумнівно одне: ландшафт соціальних мереж змінюється, і платформи повинні постійно адаптуватися, щоб залишатися на вершині.

TikTok у Польщі 2023 – бурхливе зростання в країні короткометражних фільмів

Хоча TikTok часто асоціюється з молодим поколінням, цифри говорять про інше. У Польщі на початку 2023 року 10,14 мільйона користувачів TikTok були віком від 18 років і старше. Це означає, що платформа охоплює значну частину дорослого населення Польщі – 29,9%, якщо бути точним.

Демографічна мозаїка

Цікаво відзначити, що ця платформа здатна залучити майже рівну кількість людей обох статей. Жінки домінують, складаючи 54,9% аудиторії, тоді як чоловіки – 45,1%.

Прискорення зростання популярності

Що дійсно вражає в даних TikTok, так це величезний ріст лише за один рік. Потенційне рекламне охоплення платформи збільшилося на вражаючі 2,4 мільйона користувачів (+31,6%) з початку 2022 року. Більше того, зростання на 1,0 млн (+11,1%) з жовтня 2022 року по січень 2023 року свідчить про стабільно зростаючий інтерес до платформи в Польщі.

Рік для TikTok у Польщі був насиченим подіями, зі значним зростанням кількості користувачів і широким охопленням серед дорослого населення. Хоча рекламні дані зосереджені на людях старше 18 років, немає сумнівів, що TikTok є силою, з якою слід рахуватися в ландшафті соціальних мереж у Польщі.

LinkedIn у Польщі у 2023 році

Не просто резюме! LinkedIn подолав бар’єр у 5,5 мільйонів користувачів у Польщі, але пам’ятаймо, що зареєстрований не завжди означає активний.

• Зростання на повній швидкості: За рік кількість потенційних отримувачів реклами зросла на вражаючі 19,6%!

• Гендерна рівність в Інтернеті: жінки становлять 48,9% одержувачів реклами, чоловіки трохи більше – 51,1%. Бізнес на LinkedIn не робить різниці між статями.

• Невеликий нюанс: хоча цифри зростають, пам’ятайте, що LinkedIn базується на загальній кількості зареєстрованих користувачів, а не на тих, хто шукає новини щодня.

LinkedIn у Польщі набирає обертів, стаючи місцем не лише для хедхантерів, але й для всіх, хто хоче налагодити професійні стосунки та просунути свою кар’єру.

Залучення до реклами – що насправді керує польськими споживачами?

Немає нічого кращого за своєчасну рекламу! Цілих 54,6% споживачів піддаються магії Google і шукають бренд в Інтернеті, перш ніж прийняти рішення про покупку.

А як щодо реклами, яка переливається кольорами на наших екранах? Що ж, 12% з нас спокусилися і натиснули на такий банер на веб-сайті. А спонсоровані пости в соціальних мережах? Практично такий самий відсоток – 11,9% дозволили себе вмовити натиснути.

Інвестиції в рекламу – чи варті вони того?

З точки зору рекламних витрат, 2022 рік був сповнений зростанням. Загалом рекламний ринок збільшився на 1,3%. Але саме тут починається справжня магія – витрати на онлайн-рекламу злетіли на 6,1%! Ми прощаємося з традиційними білбордами на користь цифрових рішень?

Формати онлайн-реклами – куди рекламодавці ставлять свої фішки?

Пошукові системи – король, їхня популярність у цій категорії зросла на 8,8%. Але справжня зірка – соціальні мережі – зросла на приголомшливі 14,7%! Чи стане Instagram новим білбордом 21 століття?

Цифрова Польща 2023 – підсумки

У 2023 році цифровий простір Польщі переживає динамічний розвиток, про що свідчать численні статистичні дані.

Джерело: Власна компіляція на основі інформації зі звіту DIGITAL 2023: ПОЛЬЩА

Основні моменти включають:

• Зростання доступу до Інтернету: 88,4% населення регулярно користуються Інтернетом.
• Соціальні мережі, які стали невід’ємною частиною повсякденного життя багатьох поляків.
• Еволюція мобільного зв’язку, коли кількість підключень перевищує кількість населення.
• Зміна ландшафту цифрової реклами з домінуванням YouTube і спостережуваним спадом на таких платформах, як Facebook та Instagram.
• Значне зростання популярності LinkedIn, що підкреслює важливість професійних соціальних мереж у бізнесі.

Відповідаючи на сучасні виклики цифрового світу, ITH спеціалізується на наданні таких послуг, як безпека даних та передові рішення для хмарних обчислень, а kru.pl відповідає за надійний хостинг. ITH також надає симетричний оптоволоконний доступ до Інтернету для вашого бізнесу. З ITH ваша компанія може використовувати новітні технології з упевненістю та ефективністю.

Для тих, хто бажає дослідити тему глибше та ознайомитися з повним спектром даних та аналізу, ми рекомендуємо відвідати https://datareportal.comде доступний повний звіт про Цифрову Польщу в 2023 році.