Cyfrowa Polska 2023 — jak korzystaliśmy z internetu i mediów społecznościowych?

09.01.2024
Ciekawostki

Rok 2023 przynosi nam wiele ciekawych danych na temat tego, jak korzystamy z urządzeń elektronicznych, internetu i popularnych platform społecznościowych w Polsce. Czy kiedykolwiek zastanawialiście się, jak dużo czasu spędzamy na Facebooku? A może, jak szybko ściągamy dane w największych miastach Polski? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań znajdziecie w poniższym artykule, opartym na szczegółowym raporcie „DIGITAL 2023: POLAND”. Zachęcamy do zapoznania się z najnowszymi informacjami dotyczącymi cyfrowej Polski w 2023 roku.

Cyfrowe oblicze Polski 2023 — co nowego?

Jeżeli myślisz, że Polska jest tylko w początkowej fazie swojej cyfrowej podróży, mylisz się. W rzeczywistości, kiedy przyglądamy się najnowszym danym z 2023 roku, wyraźnie widzimy, że Polska jest już mocno osadzona w świecie cyfrowym.

Rozpowszechnienie Internetu: Niemal 9 na 10 Polaków regularnie korzysta z Internetu. 36,68 mln ludzi w Polsce surfuje po sieci, co stanowi aż 88,4% naszej populacji.

Sojusznicy w sieci: Dwie trzecie naszego kraju, czyli 66,3% populacji, to aktywni użytkownicy mediów społecznościowych – to imponujące 27,50 mln ludzi.

Wielokrotne połączenia: Zaskakujące może być to, że mamy więcej aktywnych połączeń komórkowych niż ludzi! Aż 127,7% populacji, czyli 52,95 mln połączeń, świadczy o tym, że wielu z nas korzysta z więcej niż jednego urządzenia.

Oczywiście, te statystyki rzucają pewne światło na nasze cyfrowe nawyki, ale aby zrozumieć, jak doszliśmy do tego punktu, musimy spojrzeć nieco szerzej – na samą strukturę naszego społeczeństwa.

Kogo reprezentujemy: W 2023 roku Polska liczyła 41,48 mln mieszkańców, z czego zaledwie w ciągu roku przybyło nam 3,2 mln ludzi. Co ciekawe, kobiety nieznacznie przeważają nad mężczyznami, stanowiąc 51,6% populacji.

Miasto czy wieś: Większość z nas, dokładnie 60,3%, mieszka w miastach, podczas gdy reszta 39,7% cieszy się spokojnym życiem na wsi.

Wiekowy przekrój: Polska jest krajem różnorodnym wiekowo. Choć średnia wieku wynosi 40,2 lata, mamy szeroki przekrój wiekowy od najmłodszych, stanowiących 4,9%, aż do seniorów w wieku 65 lat i więcej, którzy stanowią 18,5% naszej populacji.

Korzystanie z Internetu w Polsce w 2023 roku

Jak prezentuje się krajobraz cyfrowy nad Wisłą? 

  • Liczba użytkowników: Na początek — imponujący numer. W styczniu tego roku w Polsce korzystało z Internetu aż 36,68 mln osób. To wzrost o 2,9 mln w stosunku do roku poprzedniego.
  • Niepodłączeni: Jednak nie wszyscy są online. Około 4,80 mln Polaków wciąż nie miało dostępu do sieci.
  • Wskaźnik penetracji: Aż 88,4% całkowitej populacji Polski korzystało z Internetu w 2023 roku.

Nie tylko liczba użytkowników jest ważna, ale też jakość połączenia. Jak więc wyglądało połączenie w Polsce w 2023 roku? Poznaj prędkości łączy internetowych w Polsce w 2023 roku.

  • Mobilne łącze: Średnia prędkość mobilnego połączenia internetowego w Polsce wynosiła 40,92 Mb/s.
  • Stałe łącze: Mediana prędkości dla stałych łączy osiągnęła wartość 95,95 Mb/s.
  • Dynamika zmian: I jeszcze coś dla miłośników statystyk. Prędkość mobilnego łącza wzrosła o 3,15 Mb/s w ciągu roku, podczas gdy łącza stacjonarnego podskoczyły o 10,65 Mb/s.

Polska nie tylko zwiększa liczbę swoich użytkowników internetowych, ale także nieustannie poprawia jakość dostępu do sieci. Widać, że kraj jest zdecydowanie na dobrej drodze do osiągnięcia cyfrowej doskonałości.

Media społecznościowe w Polsce w 2023 roku — kto króluje, a kto nadrabia dystans?

Media społecznościowe stały się dla wielu z nas nieodłączną częścią codzienności. Jakie trendy dominują w Polsce w 2023 roku, kiedy mówimy o social media?

  1. Ogólna liczba użytkowników: W styczniu 2023 r. Polska miała 27,50 mln użytkowników mediów społecznościowych, co stanowiło 66,3% populacji. 
  1. Demografia użytkowników: Jeśli przyjrzymy się bardziej szczegółowo, 24,10 mln użytkowników miało 18 lat lub więcej. W tym kontekście ciekawy jest równy podział na płeć: kobiety stanowiły 50,6% użytkowników mediów społecznościowych, podczas gdy mężczyźni 49,4%.
  1. Czas spędzony online: Średni Polak spędzał w sieci 6h 42 minuty dziennie, z czego aż 2h 2 min poświęcał na media społecznościowe.
  1. Wyszukiwarki internetowe: 95,68% użytkowników korzystało z Google, ale Bing odnotował imponujący wzrost o 31,2% w związku z wejściem Microsoft Advertising na polski rynek w 2022 r.
  1. Demografia użytkowników Meta: Najwięcej użytkowników tej platformy było w wieku od 25 do 34 lat, stanowili oni 24,5% ogółu. Zaraz za nimi byli młodsi, w wieku 18-24 lat, stanowiący 22,9%.
  1. Ranking platform: Niezmiennie na czele znajdują się aplikacje Meta — Facebook z 87,5% użytkowników, Messenger (79,3%), Instagram (61,5%) i Whatsapp (52,9%). Zaskakujący wzrost odnotowuje TikTok, który cieszy się popularnością wśród 47,4% użytkowników, notując znaczny skok z 34,1% w roku poprzednim.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie informacji z raportu DIGITAL 2023: POLAND

Media społecznościowe w Polsce w 2023 roku ukazują dynamicznie rozwijającą się scenę, na której znane giganty utrzymują swoje pozycje, ale także pojawiają się nowi gracze zaskakująco szybko zdobywający uznanie użytkowników. 

Facebook w Polsce w 2023 roku — portret dynamicznie zmieniającego się giganta

W sercu polskiego krajobrazu mediów społecznościowych w 2023 roku Facebook nadal odgrywa jedną z najważniejszych ról, przyciągając uwagę i lojalność milionów użytkowników.

Na początek, warto rzucić okiem na liczby. W styczniu 2023 roku Facebook mógł pochwalić się bazą 17,85 mln użytkowników w Polsce. Jednakże dynamika wzrostu tej liczby jest interesująca – w ciągu zaledwie jednego roku potencjalny zasięg reklamowy platformy wzrósł o 200 tys. użytkowników, co stanowi wzrost o 1,1%. Jednak między październikiem 2022 r. a styczniem 2023 r., nastąpił nieznaczny spadek o 250 tys. (-1,4%).

Nie można również zapomnieć o demografii. Polski Facebook w 2023 roku to przede wszystkim kobiety, które stanowią 53,4% jego użytkowników. Mężczyźni, choć stanowią mniejszość, nadal mają mocne przedstawicielstwo z wynikiem 46,6%.

Jednym z najbardziej fascynujących aspektów Facebooka w Polsce jest jego penetracja wśród różnych grup wiekowych. W 2023 roku zasięg reklamowy platformy dotarł do 43% całej populacji kraju. Biorąc pod uwagę, że platforma jest dostępna dla osób powyżej 13 roku życia, oznacza to, że niemal połowa (49,4%) potencjalnych użytkowników korzysta z Facebooka.

W świetle tych informacji jasne jest, że Facebook pozostaje nieodłącznym elementem codzienności wielu Polaków. Ta potęga mediów społecznościowych ewoluuje, adaptuje się i reaguje na potrzeby swoich użytkowników.

YouTube w Polsce 2023 – gigant wideo umacnia swoją pozycję

YouTube nie jest już tylko miejscem, gdzie ludzie oglądają zabawne filmiki. To prawdziwy fenomen kulturowy, może wpływać na trendy muzyczne, modę i politykę. Polska nie jest wyjątkiem w tej globalnej tendencji. Na początku 2023 roku serwis mógł się pochwalić 27,50 mln użytkowników w Polsce.

Odbiorcy YouTube — kto naprawdę ogląda?

O ile zasięg reklamowy platformy na początku 2023 roku wynosił imponujące 66,3% populacji Polski, o tyle w styczniu 2023 r. reklamy na YouTube docierały do 75,0% użytkowników internetu w Polsce. Co ciekawe, podział na płeć był niemal równy: 50,6% odbiorców reklam stanowiły kobiety, a 49,4% mężczyźni.

Dynamika zmian — ewolucja zasięgu YouTube

Nie można mówić o YouTube bez odniesienia do jego dynamicznego wzrostu. W ciągu roku, od początku 2022 do początku 2023, potencjalny zasięg reklam YouTube w Polsce wzrósł o 300 tys. użytkowników (+1,1%). Jednak to, co naprawdę zaskakuje, to gwałtowny wzrost zasięgu o 400 tys. (+1,5%) w krótkim czasie pomiędzy październikiem 2022 r. a styczniem 2023 r. Co mogło spowodować ten niespodziewany wzrost? Czy to oznaka zmian w trendach konsumenckich? A może efekt globalnych kampanii marketingowych?

To, co jasno wynika z powyższych danych, to niewątpliwa dominacja YouTube na polskim rynku. Gigant wideo kontynuuje swój marsz, kształtując kulturę i wpływając na decyzje konsumenckie. Jego zasięg i popularność w Polsce są niezaprzeczalne, co stawia go w czołówce narzędzi marketingowych dla firm, które chcą dotrzeć do szerokiej polskiej publiczności.

Instagram w Polsce 2023 – znakomite zdjęcia, ale czy trwały zasięg?

Choć początkowo Instagram był postrzegany jako aplikacja do dzielenia się zdjęciami, w Polsce stał się ważnym narzędziem do komunikacji, brandingu i handlu. Liczby z narzędzi reklamowych Meta potwierdzają jego wagę — na początku 2023 roku, 10,40 mln Polaków korzystało z tej platformy.

Demografia Instagrama — kto przegląda?

Chociaż 25,1% populacji Polski miała zasięg reklamowy na Instagramie na początku 2023 roku, istotniejsze jest to, że 28,8% „kwalifikujących się” odbiorców (czyli osób w wieku 13 lat i starszych) korzystało z aplikacji. Ten wynik jest jeszcze bardziej imponujący, biorąc pod uwagę, że stanowi to 28,4% wszystkich użytkowników internetu w Polsce. Co więcej, większość odbiorców reklam na Instagramie to kobiety – 57,8%, w porównaniu z 42,2% mężczyzn.

Ewolucja zasięgu — czy wiatry zmian wieją na niekorzyść Instagrama?

Chociaż Instagram nadal jest potężną siłą na polskim rynku, ostatnie dane wskazują na pewne wyzwania. Zasięg reklamowy platformy spadł o 300 tys. (-2,8%) w ciągu roku i o dalsze 400 tys. (-3,7%) w ciągu zaledwie trzech miesięcy pomiędzy październikiem 2022 a styczniem 2023. Co może stać za tym trendem? Czy to wpływ konkurencji, zmieniających się preferencji użytkowników czy innych czynników?

Instagram w Polsce w 2023 roku stanowi mieszaninę sukcesu i wyzwań. Jego zdolność do angażowania szerokiego spektrum demograficznego jest niezaprzeczalna, ale ewidentny spadek zasięgu w ostatnich miesiącach rodzi pytania o przyszłość tej platformy w Polsce. Jakiekolwiek są przyczyny, jedno jest pewne: krajobraz mediów społecznościowych jest zmienny, a platformy muszą nieustannie się adaptować, aby pozostać na szczycie.

TikTok w Polsce 2023  – burzliwy wzrost w krainie krótkich filmów

Chociaż TikTok często kojarzony jest z młodszym pokoleniem, liczby mówią coś innego. W Polsce na początku 2023 roku aż 10,14 mln użytkowników TikToka miało 18 lat i więcej. Oznacza to, że platforma dociera do znacznej części dorosłej populacji Polski — dokładnie 29,9%.

Demograficzna mozaika

Interesujące jest to, że ta platforma jest w stanie przyciągnąć prawie równą liczbę przedstawicieli obu płci. Kobiety dominują, stanowiąc 54,9% odbiorców, podczas gdy mężczyźni stanowią 45,1%. 

Przyspieszenie w popularności

To, co naprawdę rzuca się w oczy w danych TikToka, to ogromny wzrost w ciągu zaledwie roku. Potencjalny zasięg reklamowy platformy wzrósł o imponujące 2,4 mln użytkowników (+31,6%) od początku 2022 r. Co więcej, sam wzrost o 1,0 mln (+11,1%) od października 2022 r. do stycznia 2023 r. wskazuje na stale rosnące zainteresowanie platformą w Polsce.

TikTok w Polsce przechodzi burzliwy rok, ze znaczącym wzrostem użytkowników i szerokim zasięgiem wśród populacji dorosłych. Choć dane reklamowe skupiają się na osobach powyżej 18 roku życia, nie ma wątpliwości, że TikTok jest siłą, z którą trzeba się liczyć w krajobrazie mediów społecznościowych w Polsce.

LinkedIn w Polsce w 2023 roku

Nie tylko CV! LinkedIn przekroczył w Polsce barierę 5,5 mln użytkowników, ale pamiętajmy, że zarejestrowany nie zawsze znaczy aktywny.

  • Rozwój na pełnych obrotach: W ciągu roku liczba potencjalnych odbiorców reklam wzrosła o imponujące 19,6%! 
  • Równouprawnienie w sieci: Kobiety stanowią 48,9% odbiorców reklam, mężczyźni niewiele więcej – 51,1%. Biznes na LinkedIn nie rozróżnia płci.
  • Mały haczyk: Chociaż liczby rosną, pamiętajmy, że LinkedIn bazuje na całkowitej liczbie zarejestrowanych, a nie tych, którzy codziennie przeszukują aktualności.

LinkedIn w Polsce nabiera tempa, stając się miejscem nie tylko dla headhunterów, ale dla każdego, kto chce budować zawodowe relacje i rozwijać swoją karierę.

Zaangażowanie w reklamę — co naprawdę kieruje polskimi konsumentami?

Nie ma jak dobrze trafiona reklama! Aż 54,6% konsumentów poddaje się magii Google i szuka marki online przed podjęciem decyzji o zakupie. 

A co z reklamami, które mienią się kolorami na naszych ekranach? Cóż, 12% z nas dało się uwieść i kliknęło taki baner na stronie. A sponsorowane posty w mediach społecznościowych? Praktycznie taki sam odsetek – 11,9% dało się namówić na kliknięcie.

Inwestycje w reklamę — czy warto? 

Jeśli chodzi o wydatki na reklamę, to rok 2022 był pełen wzrostów. Ogólnie, rynek reklamowy zanotował wzrost o 1,3%. Ale tutaj zaczyna się prawdziwa magia – wydatki na reklamę online poszybowały w górę o 6,1%! Czyżbyśmy pożegnali się z tradycyjnymi billboardami na rzecz cyfrowych rozwiązań?

Formaty online’owej reklamy — gdzie reklamodawcy stawiają swoje żetony? 

Wyszukiwarki są królami – aż 8,8% wzrost popularności w tej kategorii. Ale prawdziwa gwiazda to media społecznościowe – wzrost o zawrotne 14,7%! Czy Instagram stanie się nowym billboardem XXI wieku?

Cyfrowa Polska 2023 — podsumowanie

W 2023 roku cyfrowa przestrzeń Polski przeżywa dynamiczny rozwój, odzwierciedlony w licznych statystykach i danych. 

Źródło: Opracowanie własne na podstawie informacji z raportu DIGITAL 2023: POLAND

Najważniejsze informacje obejmują:

  • Wzrost dostępu do internetu, z 88,4% populacji korzystającej regularnie.
  • Media społecznościowe, które stały się integralną częścią codziennego życia wielu Polaków.
  • Ewolucja w komunikacji mobilnej, gdzie liczba połączeń przekracza liczbę ludności.
  • Zmieniający się krajobraz reklamy cyfrowej z dominującym YouTube’em oraz obserwowanym spadkiem na platformach takich jak Facebook i Instagram.
  • Znaczący wzrost popularności LinkedIn, podkreślający znaczenie profesjonalnych sieci społecznościowych w biznesie.

Odpowiadając na współczesne wyzwania cyfrowego świata, ITH specjalizuje się w zapewnianiu usług takich jak bezpieczeństwo danych oraz zaawansowane rozwiązania w zakresie cloud computing a za niezawodny hosting odpowiada kru.pl. ITH zapewnia również symetryczny, światłowodowy dostęp do Internetu dla Twojej firmy. Dzięki ITH Twoja firma może korzystać z najnowszych technologii w sposób pewny i efektywny.

Dla tych, którzy chcą zgłębić temat i zapoznać się z pełnym zakresem danych i analiz, zachęcamy do odwiedzenia strony https://datareportal.com, gdzie dostępny jest pełny raport na temat cyfrowej Polski w 2023 roku.