Wyszukiwarka internetowa – potężne narzędzie (nie tylko) marketingowe

Wpisujesz coś w Google – kilka słów, pytanie, może nazwę konkretnego produktu, i w ułamku sekundy masz przed oczami setki odpowiedzi. Większość z nas nawet nie zastanawia się, jak działa wyszukiwarka internetowa. A szkoda. Bo jeśli prowadzisz firmę, sklep online albo chociaż masz stronę WWW, to wyszukiwarka może zadecydować o tym, czy Twój biznes urośnie, czy zniknie w tłumie.

W ITH każdego roku pracujemy nad dziesiątkami projektów – od infrastruktury IT po bezpieczeństwo danych. Ale jedno wiemy na pewno: żadna inwestycja w systemy, aplikacje czy nawet design strony nie przyniesie efektów, jeśli nikt nie może Cię znaleźć w sieci.

Wyszukiwarka internetowa – co to właściwie jest i jak działa?

W dużym uproszczeniu wyszukiwarka internetowa to system, który przeszukuje zasoby internetu i podpowiada użytkownikowi najlepsze (czyli najtrafniejsze i najbardziej zaufane) odpowiedzi. A robi to dzięki skomplikowanym algorytmom, które oceniają miliony stron – i decydują, która trafi na sam szczyt wyników.

I tu ważna uwaga: jeśli Twoja strona nie znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, to NIE ISTNIEJE. Klikamy to, co widzimy i nie będziemy tracić czasu na przeszukiwanie zasobów internetu. Jeżeli Twoja witryna nie pojawi się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, to szanse, że użytkownik sieci ją znajdzie, są bliskie zeru.

Dlaczego wyszukiwarka Google to król?

Google odpowiada za ponad 90% wszystkich wyszukiwań w Polsce. Użytkownicy ufają mu bezgranicznie, ponieważ działa szybko i dostarcza trafne wyniki wyszukiwania. To dlatego działania marketingowe i IT powinny być dziś dostosowane głównie do wymagań tej właśnie wyszukiwarki.

Google daje Ci mnóstwo narzędzi (Google Analytics, Search Console, Ads, Moja Firm) i ma przy tym konkretne oczekiwania wobec Twojej strony. Jeśli ich nie spełniasz, algorytm Cię pominie. Nie ma przy tym znaczenia, że Twoja strona internetowa jest estetyczna, responsywna i dobrze oceniana przez użytkowników. Jeżeli nie spełnisz wytycznych Google, nie osiągniesz zamierzonej konwersji.

Czy wyszukiwarka internetowa jest tym samym co przeglądarka?

Większość użytkowników traktuje Google jako synomim wyszukiwarki, ale pamiętaj, że Google Chrome to przeglądarka internetowa, a nie sama wyszukiwarka. Co to oznacza w praktyce?

• Google Chrome to program, którego używasz do przeglądania stron internetowych.

• Google (wyszukiwarka) to usługa, która pomaga znaleźć informacje w internecie.

Większość osób korzysta z Google Chrome i domyślnie ma ustawioną wyszukiwarkę Google, dlatego to skojarzenie jest powszechne, ale błędne. Istnieją też inne przeglądarki, np. Firefox, Safari, Edge, oraz inne wyszukiwarki, np. Bing, DuckDuckGo, Yahoo!.

Jak najpopularniejsze wyszukiwarki internetowe oceniają Twoją stronę?

Na pozycję w wynikach wyszukiwania wpływa wiele czynników.

• szybkość ładowania strony,

• bezpieczeństwo (certyfikat SSL to podstawa!),

• dostosowanie do urządzeń mobilnych, czyli responsywność,

• struktura kodu i poprawność techniczna,

• treść (unikalna, dobrze napisana, przyjazna użytkownikowi i robotom Google),

• UX, czyli jak łatwo poruszać się po stronie,

• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.

Pamiętaj, że nawet najlepsza strona internetowa nie zacznie sprzedawać, jeżeli zaniedbasz któryś z trzech działów: SEO, IT oraz marketing.

Infrastruktura IT – fundament SEO

Pomimo że o pozycjonowaniu mówi się głównie w kontekście słów kluczowych i treści, niewidoczna warstwa techniczna strony odgrywa tu naprawdę ważną rolę. Google nie lubi stron, które są wolne, niestabilne albo generują błędy, dlatego przed wydzieleniem budżetu na działania SEO zadbaj o solidne fundamenty IT. W ITH dostarczamy infrastrukturę, która jest dokładnie taka, jaką lubią wyszukiwarki.

Hosting, który nie zawiedzie

Czas ładowania strony to dziś jeden z kluczowych czynników rankingowych. Im wolniejsza witryna, tym większe ryzyko, że użytkownik ją opuści, a Google to odnotowuje. W ITH oferujemy szybki hosting, serwery VPS oraz środowiska chmurowe, które zapewniają błyskawiczny dostęp do treści. Twoja strona ma nie tylko lepszy UX, ale też większe szanse na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Twoja strona musi być „online” nie tylko dla klientów

Search engine, czyli wyszukiwarka internetowa, indeksuje strony regularnie, dlatego gdy Twoja witryna będzie niedostępna, może to wpłynąć na ocenę jakości. Zespół ITH dba o stałą dostępność Twojej strony WWW: oferujemy monitoring, automatyczne backupy, aktualizacje i pełną opiekę administracyjną. Dzięki temu masz pewność, że serwis będzie działać, kiedy algorytmy Google’a go odwiedzą i kiedy trafi na niego potencjalny klient.

Bezpieczeństwo to również czynnik SEO

Strony z aktywnym certyfikatem SSL i odpowiednim zabezpieczeniem serwera są premiowane przez algorytmy wyszukiwarek. W ITH konfigurujemy certyfikaty SSL, zapory UTM i systemy wykrywania zagrożeń. Regularnie aktualizujemy środowisko i testujemy odporność witryny na ataki.

Google, Bing, DuckDuckGo… którą wyszukiwarkę wybrać?

Na koniec jeszcze jedno. Do tej pory skupialiśmy się tylko na Google, ale to niejedyne dostępne rozwiązanie. Mamy też wyszukiwarkę internetową Yandex w Rosji, Bing (szczególnie popularny w USA), Baidu (w Chinach) czy DuckDuckGo. Jeszcze kilka lat temu wyszukiwarka Yahoo! była jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych na świecie, ale już dawno utraciła pozycję lidera. W Polsce jednak nie ma wątpliwości – dominacja Google nie podlega dyskusji. Alternatywne wyszukiwarki są raczej ciekawostką niż narzędziami codziennego użytku.

Chcesz być widoczny w Google? Zacznij od rozmowy

Wyszukiwarki to dziś nie tylko narzędzie – to punkt styku między Twoją firmą a klientem. Warto zadbać o to, by ten pierwszy kontakt był jak najlepszy. Zacznijmy od rozmowy. Sprawdzimy, w jakim punkcie jesteś i jak powinny wyglądać Twoje działania w zakresie IT, aby wesprzeć rozwój działalności.

FAQ: co warto wiedzieć o wyszukiwarkach i widoczności Twojej strony?

Dlaczego moja strona nie pojawia się w Google?

Wyniki wyszukiwania dostarczane przez Google nie są przypadkowe. Jeśli strona ładuje się wolno, nie ma SSL-a, nie działa na telefonie, to po prostu zostanie pominięta. W ITH pomagamy doprowadzić ją do formy, którą roboty Google’a lubią i docenią.

Google czy coś innego? Jakie są inne wyszukiwarki?

Google to absolutny gigant. Z tej wyszukiwarki korzysta ponad 90% internautów w Polsce, co oznacza, że całkowicie zdominowała rynek wyszukiwarek. Oczywiście, nie musisz używać akurat Google. Jeżeli stawiasz na prywatność historii wyszukiwania informacji możesz zainstalować DuckDuckGo. Z kolei ekologiczna Ecosia inwestuje zyski w sadzenie drzew.

Dlaczego warto zadbać o IT, jeśli chcę być wysoko w Google?

Szybkość ładowania, dostępność 24/7, zabezpieczenia, poprawność techniczna – to wszystko wpływa na pozycję w liście wyszukiwania. W ITH zajmiemy się wszystkim od A do Z: hosting, backupy, serwery VPS, chmura, monitoring, certyfikaty – Ty skupiasz się na biznesie, my na tym, żeby Google Cię zauważyło.

Czy Bing naprawdę ma znaczenie?

W Stanach Zjednoczonych Bing ma całkiem pokaźną bazę użytkowników korzystających z niego choćby dlatego, że jest domyślny w systemie Windows. Jeśli myślisz o ekspansji zagranicznej, uwzględnij także inne wyszukiwarki.

Czym się różni wyszukiwarka od przeglądarki?

To klasyczna pułapka! Google Chrome to przeglądarka – narzędzie, którym otwierasz strony. A Google (wyszukiwarka) to usługa, która pomaga je znaleźć.

Czy wyszukiwarki potrafią szukać tylko tekstu?

Nie! Coraz częściej korzystamy z wyszukiwania obrazów, wyszukiwania filmów, lokalizacji w Mapach Google, a nawet zapytań głosowych. Dlatego warto zadbać o to, aby strona była dobrze zoptymalizowana także pod te formaty – od metadanych po responsywność i dostępność multimediów.

Czy SEO to część marketingu internetowego?

Absolutnie. SEO to kręgosłup marketingu internetowego – bo nawet najlepsza kampania nie zadziała, jeśli Twoja strona nie pojawi się w odpowiednim miejscu w wyszukiwarce. A żeby tak się stało, potrzebujesz tsolidnego zaplecza IT.